In der heutigen Ära der ständigen Konnektivität und digitalen Informationsflut steht die Tourismusbranche vor einer einzigartigen Herausforderung: die unüberschaubare Menge an User-generated Content, der täglich auf Reisende einströmt. Von Social-Media-Beiträgen und Reiseblogs bis hin zu Influencer-Bewertungen und persönlichen Empfehlungen aus dem eigenen Netzwerk – eine Vielzahl von Quellen beeinflusst unsere Zielgruppe in ihrer Wahl von Reisezielen, Unterkünften und lokalen Aktivitäten.
Einerseits eröffnet "earned" Media, also von User generierter Content, der Tourismusbranche ungeahnte Möglichkeiten. Doch andererseits stellt die Abhängigkeit von solchen Meinungen und Empfehlungen eine Herausforderung dar. Häufig bleiben entscheidende USPs im Hintergrund, während die Beeinflussung durch Dritte die eigentlichen Vorzüge einer Destination überdecken kann. Wie können also Tourismusakteure in diesem Wirrwarr aus User-generated Content navigieren und agieren? Welche Strategien können sie entwickeln, um den Einfluss dieser Inhalte zu steuern oder sogar zu verstärken?

In der heutigen Zeit ist Nachhaltigkeit ein Schlüsselbegriff, der in aller Munde ist. Besonders im Tourismussektor werden Umweltaspekte schnell ins Rampenlicht gerückt und als Maßstab herangezogen. "Eine Autofahrt von München nach Innsbruck verursacht 32 kg CO₂-Emissionen, ein Flug 34 kg, während die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel lediglich knapp 10 kg belastet." Ja, jedes Verkehrsmittel erzeugt Emissionen, aber wie schaffen es Tourismusunternehmen, nachhaltige Anreisemöglichkeiten für ihre Zielgruppe zu fördern? Welche innovativen Strategien können vor Ort implementiert werden, um die CO₂-Emissionen zu reduzieren? Unser Panel widmet sich diesen entscheidenden Fragen und geht über die oberflächlichen Diskussionen hinaus. Dabei nehmen wir insbesondere strategische Partnerschaften unter die Lupe, denn sie könnten ein Schlüssel zur Lösung sein. Do you have what it takes to be our CO₂mpanion?

In diesem interaktivem Panel haben drei Teams die spannende Aufgabe, in nur 60 Minuten eine digitale Kampagne unter Einsatz von AI-Tools zu entwickeln. Die Teams werden AI-Tools nutzen, um Strategien zu entwerfen, Designs zu gestalten und Kampagnen zu skizzieren, die ihre Zielgruppen begeistern.
Sei dabei, wenn Kreativität auf Technologie trifft und erlebe, wie in "Create Your AI Campaign in 60 Minutes" die Marketinglandschaft transformiert wird. Welche Kampagne wird unsere Jury umhauen?

Nach dem spektakulären Auftakt bei der Wiener Distillery hat das Warten ein Ende. Wir laden Dich zur zweiten Runde unseres beliebten "Herzblatt"-Formats ein, bei dem ein(e) glückliche(r) Urlauber:in die Bühne betritt und den perfekten Anbieter für ihre/seine Bedürfnisse auswählt. Welcher Anbieter wird mit den einzigartigen Vorzügen seiner Stadt oder seines Hotels mitten ins Herz der Kandidat:innen treffen? Und welche atemberaubende Reise wird der "Herzblatt"-Hubschrauber diesmal unternehmen? In dieser Runde stehen alle Kandidat:innen im Rampenlicht, während wir ihre Content-Kreationen auf verschiedenen Kanälen genau unter die Lupe nehmen. Welche fesselnden Geschichten erzählen sie? Welche entscheidende Rolle spielen Content-Kreationen und individuelle Ansprache, um die perfekte Verbindung zwischen Anbietern und Reisenden herzustellen?

Sind wir nicht alle ein bisschen Österreich? Finden wir nicht alle unsere Berge, unsere Städte, das kulinarische Angebot und die einzigartigen Freitzeitmöglichkeiten besonders reizend? Doch stellt sich die Frage: Zielen wir unbeabsichtigt (oder beabsichtigt) nicht alle zusammen auf die gleiche Zielgruppe, den EINEN Konsumenten? Und wer bekommt dann welches Stück vom Kuchen? In unserem Panel "Brands of the Alps" diskutieren wir, wie wir unsere Love Brands gekonnt in Szene setzen, wo wir strageisch zusammen arbeiten können und über welche Channels die Message am besten distribuiert wird. Hierbei steht die passgenaue Zielgruppenansprache im Vordergrund um das Werbebudget effizient und wirksam einzusetzen und unsere Brands of the Alps für die richtige Zielgruppe attraktiv zu machen.